JAKARTA. Kompas Gramedia Majalah telah melakukan survey karakter konsumen di Indonesia pada awal tahun 2013 lalu. Survey itu dinamakan Indonesia's Hottest Insight (IHI) 2013, dengan 9.000 responden yang dibagi rata dari perempuan, pria dan anak.

Hasil survey itu menunjukkan, ada tiga karakter menarik terkait konsumen wanita. Ketiga karakter konsumen wanita itu disebut dengan up to date, explorer dan achiever. Penjelasan dari tiga karakter konsumen itu disampaikan oleh Amy Wirabudi, Associate Publisher Lifestyle Media,  Kompas Gramedia Majalah di Jakarta, Selasa (7/5).

"Tiga tipe ini punya buying power yang tinggi karena mereka wanita karier," ujar Amy saat acara IHI 2013 di Senayan City, Selasa (7/5). Ketiga karakter itu memiliki kesamaan dalam hal mencari dan berbagi informasi sebelum dan setelah membeli sesuatu.

Langkah Strategis Menuju Kebangkitan Industri Tekstil Indonesia

Kesamaan yang dimaksud Amy adalah, 84% wanita kerap mencari informasi sebelum dan sesudah belanja. Selain itu 78% wanita suka berbagi informasi sebelum maupun setelah berbelanja. "Wanita sekarang adalah social shopper," jelasnya.

Sebagai informasi, survey yang dilakukan Gramedia Majalah ini dilakukan pada di Januari - Februari tahun 2013. Adapun koresponden wanita sebanyak 3.000 orang dengan rentang umur 13-50 tahun dan segmen dari C+ sampai A+.

Survey dilakukan dengan model random sampling di 9 kota besar Indonesia, yakni Jakarta, Surabaya, Bandung, Semarang, Medan, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, dan Makassar.

Berikut 3 karakter konsumen wanita hasil survey tersebut:

Tipe Up to date

Tipe wanita ini menyukai olahraga, penuh tantangan dan sangat suka dengan teknologi dan gadget. Amy bilang tipe wanita ini sangat mengutamakan merek saat membeli produk.

Tipe Explorer

Tipe ini suka mencoba hal baru terutama yang sedang tren. Mereka juga ekspresif dan bertipe idealis.

Tipe Achiever

Tipe ini yang rela bekerja keras demi keluarga dan orientasi terhadap hasil yang terbaik. Tipe ini sangat fokus dalam pekerjaan dan kehidupan keluarga tapi relatif enggan berinteraksi dengan lingkungan luar rumah.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News