KONTAN.CO.ID - Mattel mengumumkan akan menghadirkan lini boneka baru bertema “KPop Demon Hunters” yang dijadwalkan rilis tahun ini, setelah gagal memanfaatkan popularitas film Netflix tersebut selama musim belanja liburan lalu. “KPop Demon Hunters” menjadi film Netflix terpopuler sepanjang masa, dengan lebih dari 500 juta penonton sejak rilis pada Juni lalu. Namun, Mattel sebelumnya tidak menyadari daya tarik lintas media dari film ini, menurut sumber Reuters tahun lalu.
Baca Juga: Ekonomi AS: Indeks Keyakinan Konsumen Anjlok, Terburuk Sejak 2014! Lini boneka baru ini akan mulai dipasarkan pada musim panas, sekitar satu tahun setelah perilisan film, dengan harapan merchandise dapat menjaga popularitas film tetap tinggi. “Kami percaya franchise ini memiliki potensi jangka panjang,” ujar Roberto Stanichi, Chief Global Brand Officer Mattel, kepada Reuters di International Toy Fair, Nuremberg, Jerman, Selasa (27/1/2026). “Kami akan menghadirkan berbagai koleksi dan assortmen berbeda sepanjang tahun.” Dari Pembuat Mainan ke Pemain Industri Hiburan Menghadapi penurunan penjualan ritel, Mattel tengah meredefinisi diri sebagai pemain hiburan global, memanfaatkan properti intelektualnya melalui kerja sama Hollywood. Dengan lebih dari 14 film yang sedang dipersiapkan, Mattel berharap mengulang kesuksesan blockbuster “Barbie” tahun 2023.
Baca Juga: UPS Proyeksi Kenaikan Pendapatan Tahunan Berkat Fokus Pengiriman Bernilai Tinggi Di antaranya, film live-action “Masters of the Universe” dijadwalkan rilis Juni, diikuti peluncuran lini mainan He-Man untuk membangun antusiasme. Sementara itu, Netflix dikabarkan tengah menyiapkan sekuel “KPop Demon Hunters” untuk kemungkinan rilis pada 2029, menurut Deadline. Filippo Zuffada, Senior Director Consumer Products Netflix, menyebut merchandise sangat penting untuk memperpanjang umur franchise. Boneka Bernyanyi dan Produk Polly Pocket Boneka yang terinspirasi dari Rumi, Zoey, dan Mira anggota girl band di siang hari dan pemburu iblis di malam hari akan hadir dengan dua tampilan awal, termasuk boneka yang dapat menyanyikan hit Billboard No. 1 mereka, “Golden”.
Baca Juga: Harga Rumah AS Melonjak 0,6% di November, Jauh di Atas Prediksi Selain itu, karakter HUNTR/X, rival boy band Saja Boys, dan karakter lain akan diluncurkan melalui merek Polly Pocket, UNO, dan Little People Collector.
Harga boneka dipatok sekitar $40–$45, sementara kapsul Polly Pocket mini dengan tema ramen favorit girl band akan dijual sekitar $8. Beberapa produk baru baru akan tersedia mulai musim gugur. Dengan langkah ini, Mattel berharap dapat memanfaatkan demam global “KPop Demon Hunters” untuk menguatkan posisi di pasar mainan dan hiburan.
