KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Walt Disney dan TikTok mengumumkan kemitraan strategis yang memungkinkan kreator TikTok menggunakan karakter serta adegan dari film dan serial Disney dalam video berdurasi pendek. Kesepakatan ini menjadi kerja sama pertama antara platform media sosial populer dengan perusahaan media tradisional dalam format seperti ini.

Dalam pernyataan bersama yang dirilis Rabu (5/8), kedua perusahaan menyebutkan bahwa kerja sama tersebut juga akan menghadirkan pilihan video pendek yang telah dikurasi untuk ditayangkan di TikTok maupun layanan streaming Disney+.

Di Disney+, video-video tersebut akan tersedia melalui tab baru bernama Verts, yang dirancang untuk menarik perhatian generasi muda yang gemar mengonsumsi video vertikal melalui ponsel. Ini juga menjadi pertama kalinya video TikTok ditayangkan di platform lain.

Baca Juga: Ambisi SpaceX Masuk Bisnis Seluler Guncang Industri Telekomunikasi AS

Melalui kerja sama ini, TikTok akan memberikan akses kepada kreator terhadap aset dari ratusan film dan serial Disney, termasuk waralaba populer seperti Pixar, Marvel, Star Wars, dan FX.

Program percontohan akan mulai dijalankan di Amerika Serikat dalam beberapa bulan mendatang, sebelum diperluas ke pasar internasional.

Kedua perusahaan tidak mengungkapkan nilai finansial dari kesepakatan tersebut.

Disney+ Ikuti Tren Video Vertikal

Kesepakatan dengan TikTok mencerminkan semakin besarnya adopsi format video vertikal oleh layanan streaming di Amerika Serikat.

Sejumlah platform streaming lain juga mulai mengembangkan konten serupa. Peacock milik Comcast dan Paramount+ telah menawarkan serial dalam format vertikal, sementara Netflix menghadirkan fitur Clips, yaitu video pendek bergaya TikTok.

Selain memperkaya pilihan konten di Disney+, kolaborasi ini juga berpotensi membantu Disney menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan keterlibatan pengguna di layanan streamingnya.

Baca Juga: Harga Emas Melonjak ke Level Tertinggi Sebulan, Harapan Damai AS-Iran Jadi Pendorong

TikTok Jadi Sarana Promosi Film dan Serial

Data TikTok menunjukkan bahwa sepanjang tahun lalu, pengguna platform tersebut membagikan rata-rata 6,5 juta unggahan terkait film dan acara televisi setiap hari.

Selain itu, hampir separuh responden dalam sebuah survei mengaku menonton film atau serial televisi setelah menemukan konten terkait di TikTok. Hal ini menunjukkan semakin besarnya peran video pendek sebagai media promosi industri hiburan.

Chief Marketing and Brand Officer Disney, Asad Ayaz, mengatakan kolaborasi ini bertujuan memperkuat hubungan antara penggemar dan cerita yang dihadirkan Disney.

"Pendongeng terbaik selalu berawal dari seorang penggemar. Kolaborasi ini menciptakan jembatan baru antara kisah yang kami hadirkan dan kreativitas yang kisah-kisah tersebut menginspirasi," ujar Asad Ayaz.