Hari Jomblo China Jadi Sorotan Dunia, Begini Perayaannya di Tiongkok

KONTAN.CO.ID - SHANGHAI. Apakah acara belanja terbesar di dunia? Jawabannya bukan Black Friday, Cyber Monday, atau Prime Day.

Acara belanja terbesar di dunia diadakan di Tiongkok setiap tahun - dan disebut Singles' Day atau Hari Lajang alias Hari Jomblo.

Melansir Reuters, Hari Jomblo di China awalnya merupakan hari libur untuk merayakan kesendirian, sebagai lawan dari Hari Valentine.

Acara ini telah berkembang menjadi festival belanja daring selama seminggu yang tahun ini dimulai pada 14 Oktober dan mencapai puncaknya pada 11 November. Ini menjadikannya periode penjualan Hari Lajang terpanjang yang pernah ada.

Kapan idenya dimulai?

Ide Hari Jomblo berasal dari Universitas Nanjing Tiongkok pada tahun 1993 dan awalnya disebut "Hari Sarjana."

Pada hari itu, orang-orang lajang memanjakan diri mereka dengan hadiah dan bingkisan, sambil juga menyelenggarakan pertemuan sosial dan pesta.

Berapa banyak yang dibelanjakan konsumen?

Tahun lalu, total nilai barang yang terjual selama pesta belanja - yang juga dikenal sebagai "Double 11" - mencapai 1,14 triliun yuan (US$ 156,4 miliar), menurut penyedia data Syntun.

Menurut data dari Adobe Analytics, itu lebih dari empat kali lipat dari US$ 38 miliar yang dibelanjakan pembeli AS tahun lalu selama Cyber Week, periode dari Black Friday hingga Cyber Monday.

Cyber Monday dirayakan setelah Black Friday, yang jatuh pada hari setelah hari libur Thanksgiving AS, hari belanja tersibuk dalam setahun di Amerika Serikat.

Namun pertumbuhan telah melambat bahkan ketika penjualan keseluruhan untuk Hari Jomblo mencapai rekor tertinggi. Kenaikan tahun lalu hanya mencapai 2% yang menandai peningkatan paling lambat yang pernah ada.

Acara ini dalam beberapa tahun terakhir telah kehilangan sebagian kebaruannya dengan munculnya festival belanja lainnya di Tiongkok, termasuk penjualan "618" pertengahan tahun yang merupakan penjualan terbesar kedua di negara itu dan tahun ini penjualan keseluruhan turun untuk pertama kalinya.

"Vendor menjadi lebih rasional, nilai barang dagangan kotor bukanlah tujuan utama, melainkan laba," kata Lu Zhengwang, pakar e-commerce independen.

Dia menambahkan, "Namun, laba sulit diraih, persaingan masih sangat ketat, dan hanya harga yang lebih murah yang laku."

Merek dan produk utama apa saja yang dibeli pembeli?

Sementara Alibaba memulai "Double 11" pada tahun 2009 untuk menarik minat pembeli daring dengan diskon dan promosi, platform e-commerce utama Tiongkok kini ikut ambil bagian di dalamnya.

JD.com bergabung pada tahun 2012 dan Pinduoduo milik PDD Holdings juga telah menjadi pemain penting, menawarkan produk berbiaya rendah dalam persaingan dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba.

Tahun lalu, pembeli menghabiskan uang untuk kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mi instan, dan makanan hewan peliharaan. Di sisi lain, pembeli mengurangi belanja kategori barang yang tidak penting atau mahal seperti peralatan rumah tangga dan furnitur.

Tahun ini, peralatan rumah tangga kemungkinan akan berkinerja lebih baik daripada tahun lalu, karena mendapat manfaat dari skema subsidi tukar tambah nasional senilai 150 miliar yuan yang diumumkan pada bulan Juli untuk membantu meningkatkan konsumsi.

Menurut survei Bain yang dilakukan sebelum dimulainya festival penjualan Hari Jomblo pada akhir Oktober, 49% pembeli Tiongkok mengatakan bahwa mereka gembira dengan acara tersebut. Angka itu turun dari 53% pada tahun 2023 dan 76% pada tahun 2021.

Sekitar tiga perempat responden mengatakan bahwa mereka akan menghabiskan jumlah yang sama atau lebih sedikit untuk promosi Singles Day pada tahun 2024.