KONTAN.CO.ID - Jakarta tanggal, 2021 Pemimpin teknologi periklanan dunia, The Trade Desk (Nasdaq: TTD) mengumumkan kemitraan perdana bersama GoScreen, penyedia layanan periklanan digital-out-of-home (DOOH) premium milik Gojek, platform on-demand terkemuka di Asia Tenggara. Kerja sama ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau target audiens mereka melalui iklan yang tampil pada billboard digital yang terpasang di belakang motor mitra Gojek dan terhubung langsung dengan platform The Trade Desk. Adapun The Trade Desk merupakan platform demand-side pertama yang menawarkan akses langsung ke inventori GoScreen secara terprogram.

Seiring dengan meningkatnya aktivitas masyarakat di luar rumah dan aktivitas bisnis yang kembali dibuka, optimisme konsumen dan pemasar turut meningkat. Peningkatan mobilitas ini memberikan kesempatan bagi brand untuk hadir di tengah konsumen, yang kini memiliki dorongan untuk berbelanja yang sempat tertunda karena pandemi. Saat ini konsumen mulai memadukan kegiatan berbelanja online dan offline, sehingga brand perlu mempersiapkan strategi untuk menghadapi perilaku konsumen “phygital” (physical digital) secara optimal.

Melalui kerja sama ini, pengiklan dapat menjangkau lebih dari 40 juta audiens aktif, termasuk mereka yang berdomisili di Jabodetabek. Dengan memanfaatkan platform The Trade Desk, pengiklan dapat memperluas pendekatan berbasis data di beberapa kanal periklanan secara konsisten, sehingga memberikan fleksibilitas dalam mengatur anggaran demi hasil kampanye yang lebih optimal. Dengan semakin banyak pengiklan yang memahami pentingnya iklan berbasis data, The Trade Desk menawarkan kemampuan untuk mengukur dan membandingkan performa iklan mereka di GoScreen dan di kanal internet terbuka lain yang semakin digemari konsumen, seperti connected TV (CTV), over-the-top (OTT), audio streaming, situs web, dan aplikasi ponsel pintar.

Kiranjeet Singh Purba, Head of Digital Out of Home (DOOH) and Core Marketplace, Ads and Promotions Platform, Gojek menyampaikan, “Dengan performa mitra Gojek yang andal, teknologi canggih dari GoScreen sebagai sebuah inventori DOOH telah memberikan pengiklan kemampuan menjangkau audiens secara hiperlokal dan mengukur kinerja iklan mereka. Kolaborasi dengan The Trade Desk ini memungkinkan pengiklan untuk beriklan di GoScreen secara langsung melalui platform The Trade Desk. Pengiklan akan mendapatkan keuntungan

yang besar dengan kehadiran The Trade Desk sebagai platform pertama yang menyediakan akses langsung ke inventori GoScreen.”

Permasalahan utama yang dihadapi oleh pengiklan dengan jenis periklanan out-of-home (OOH) adalah ketidakmampuan untuk menyasar audiens yang tepat dan mengukur kinerja iklan mereka. GoScreen hadir sebagai solusi yang memungkinkan brand menjangkau target audiens secara spesifik dan efisien melalui konten yang disesuaikan, termasuk pemanfaatan fitur pengaturan waktu dan lokasi, dengan harga yang terjangkau.

Sebagai ilustrasi, jika sebuah produsen mobil ingin menayangkan iklan saat pameran mobil tengah berlangsung di kawasan BSD di luar Jakarta, GoScreen mampu mencatat jumlah orang yang terpapar dengan iklan GoScreen dan mengirimkan informasi tersebut kepada The Trade Desk. Melalui informasi tersebut, The Trade Desk dapat mengonfigurasi dan meningkatkan efektivitas iklan sehingga brand dan agensi dapat mengoptimalkan investasi beriklan mereka dengan cara baru.

“Pengumuman kerja sama ini sangat penting bagi banyak pihak. Pandemi telah mempercepat penerapan programmatic advertising di Indonesia seiring dengan meningkatnya kesadaran pengiklanuntukharusbisa fleksibeldanbertindakcepatditengahduniayangdapatberubah dalam hitungan menit. Dengan kehadiran GoScreen dalam ekosistem programmatic, kami memberikan fleksibilitas bagi brand untuk menjalankan strategi pemasaran yang terukur, dan menerapkannya di berbagai kanal yang tersedia di ruang internet terbuka,” kata Florencia Eka, Country Manager of The Trade Desk di Indonesia.

Kerja sama dengan GoScreen merupakan bukti kepemimpinan The Trade Desk dalam berkolaborasi dengan penyedia layanan iklan di Indonesia untuk mengembangkan kemampuan periklanan digital mereka. Inisiatif ini terlaksana beberapa bulan setelah The Trade Desk mengumumkan kemitraan terdepan di industri bersama pemain inti di industri over-the-top (OTT) dan connected TV (CTV), menghadirkan rangkaian solusi periklanan digital di internet terbuka yang lengkap kepada pengiklan modern.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News

Editor: Ridwal Prima Gozal