KONTAN.CO.ID - JAKARTA. PT Multi Bintang Indonesia Tbk (MLBI), bagian dari The HEINEKEN Company, berkolaborasi dengan Ikatan Motor Indonesia (IMI) untuk mendukung program Auto Sobriety, sebuah inisiatif yang mengajak masyarakat untuk tidak mengemudi setelah mengonsumsi alkohol melalui pendekatan edukasi dan keterlibatan komunitas. Kolaborasi ini menjadi bagian dari upaya kedua pihak dalam mendorong budaya konsumsi alkohol yang bertanggung jawab (Responsible Consumption), sekaligus meningkatkan kesadaran akan pentingnya keselamatan berkendara di Indonesia.

Dalam mendukung program Auto Sobriety, MLBI dan IMI akan menghadirkan berbagai kegiatan edukasi di sejumlah daerah di Indonesia yang menyasar komunitas pengendara kendaraan roda dua maupun roda empat. Melalui kegiatan ini, MBI dan IMI berharap dapat mendorong semakin banyak masyarakat untuk mengambil keputusan yang lebih bertanggung jawab saat berkendara.

Baca Juga: Penjualan Tumbuh 13%, Laba Multi Bintang (MLBI) Tembus Rp 229 Miliar Kuartal I-2026

Dukungan terhadap Auto Sobriety merupakan bagian dari komitmen Multi Bintang Indonesia dalam mempromosikan responsible consumption yang menjadi salah satu pilar dari ambisi keberlanjutan Brew a Better World 2030. Melalui berbagai kolaborasi dan program edukasi, perusahaan terus mendorong masyarakat untuk memahami pentingnya membuat keputusan yang bertanggung jawab ketika mengonsumsi minuman beralkohol.

“Bagi kami, konsumsi alkohol yang bertanggung jawab dimulai dari pilihan yang dibuat oleh tiap individu. Salah satu yang terpenting adalah memilih untuk tidak mengemudi setelah mengonsumsi minuman beralkohol. Melalui kolaborasi ini, kami ingin mengajak lebih banyak orang untuk menjadikan keputusan tersebut sebagai kebiasaan,” ujar Roland Bala, Presiden Direktur PT Multi Bintang Indonesia Tbk, Selasa (1/9/2026).

Pentingnya pesan ini tercermin dalam data World Health Organization (WHO), yang mencatat sekitar 1,19 juta orang meninggal setiap tahunnya akibat kecelakaan lalu lintas, dengan mengemudi di bawah pengaruh alkohol (driving under the influence of alcohol atau DUI) sebagai salah satu faktor risiko utamanya.

Menjawab tantangan tersebut, Auto Sobriety hadir sebagai program yang dirancang untuk mendorong perubahan perilaku (behavior change initiative) melalui pendekatan edukatif, positif, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. Program ini terinspirasi dari fitur Airplane Mode pada telepon genggam. Layaknya seseorang yang mengaktifkan Airplane Mode ketika hendak terbang, Auto Sobriety mengajak masyarakat memiliki “mode otomatis” untuk memilih tidak mengemudi jika mengonsumsi minuman beralkohol. Tujuannya adalah menjadikan keputusan yang bertanggung jawab tersebut sebagai kebiasaan yang muncul secara otomatis demi menjaga keselamatan diri sendiri maupun orang lain.

“Program ini bukan tentang melarang minuman beralkohol, yang kami dorong adalah kebiasaan untuk memisahkan konsumsi minuman beralkohol dan berkendara. Artinya, ketika seseorang mengonsumsi minuman beralkohol, ia tidak mengemudi,” ucap Erreza Hardian, Anggota Komisi Sadar Aturan dan Keselamatan Berlalu Lintas (SADAR) IMI.

Ia bilang semakin banyak orang yang menjadikan prinsip ini sebagai kebiasaan, semakin besar peluang untuk menciptakan jalan yang lebih aman bagi semua.

Pendekatan Berbasis Komunitas

Sebagai inisiatif awal, pada 29 Agustus 2026 MBI dan IMI menyelenggarakan sesi edukasi berbentuk talkshow untuk membahas pentingnya konsumsi alkohol yang bertanggung jawab serta keselamatan berkendara. Kegiatan ini akan diselenggarakan bersama dengan peserta yang dibatasi bagi individu berusia 21 tahun ke atas.

Selanjutnya, program edukasi Auto Sobriety akan dilaksanakan di tiga kota di Indonesia Timur yang telah ditetapkan oleh IMI sebagai wilayah prioritas dalam upaya meningkatkan keselamatan berkendara. Selain kegiatan edukasi, kedua pihak juga akan mengadakan pembagian helm sebanyak 500 unit di Jakarta dan Bandung sebagai bentuk dukungan terhadap budaya berkendara yang aman dan bertanggung jawab.

Rangkaian kegiatan ini menjadi langkah awal kolaborasi jangka panjang antara MBI dan IMI untuk mendukung keselamatan berkendara dan meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai konsumsi minuman beralkohol yang bertanggung jawab.

“Kami berharap kolaborasi bersama Ikatan Motor Indonesia dapat membantu memperluas kesadaran bahwa konsumsi minuman beralkohol dan berkendara tidak boleh berjalan bersamaan. Perubahan besar sering kali dimulai dari keputusan sederhana, dan kami ingin menjadi bagian dari upaya tersebut bersama dengan IMI dan pihak lainnya,” ujar Roland.

Wujud Dukungan MBI terhadap Kampanye Global Heineken

Bagi Multi Bintang Indonesia, kolaborasi ini juga menjadi bagian dari dukungan perusahaan terhadap kampanye global Heineken® “When You Drive, Never Drink”, di mana kampanye ini mengajak konsumen untuk selalu membuat pilihan yang bertanggung jawab dengan tidak mengemudi setelah mengonsumsi minuman beralkohol. Kampanye ini mendorong terbentuknya kebiasaan positif yang dapat melindungi diri sendiri, keluarga, maupun orang lain.

MLBI sendiri sudah melakukan sejumlah inisiatif untuk mendorong responsible consumption di Indonesia, di antaranya melalui penyediaan minuman non-alkohol BINTANG 0.0 dan Green Sands. Kemudian, Green Sands juga telah memperoleh sertifikasi halal dari Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH). Perusahaan juga menjalankan kampanye responsible consumption melalui media sosial yang telah menjangkau lebih dari 12.000 audiens. Hal ini mempertegas komitmen perusahaan untuk memperluas edukasi dan mendorong perubahan perilaku konsumsi alkohol di masyarakat.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News