KONTAN.CO.ID - JAKARTA.  Persaingan pasar lemarin pendingin alias kulkas di Indonesia semakin memanas. Produsen elektronik rumah tangga tidak hanya memperkuat kapasitas produksi dan distribusi, juga mengembangkan produk premium untuk menangkap perubahan preferensi konsumen.

PT LG Electronics Indonesia misalnya, mengandalkan lini kulkas LG InstaView. Kontribusi penjualan InstaView terhadap penjualan kulkas side by side LG di Indonesia pun meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

Rumbi Lahari Simanjuntak, Head of Product Marketing Kitchen Home Appliance Solution LG Electronics Indonesia mengatakan, pada 2021 model InstaView menyumbang sekitar 16% dari penjualan kulkas side by side LG. Dalam tiga tahun terakhir, kontribusinya meningkat menjadi sekitar 36%. Lalu pada 2026 di kisaran 36%–37%.

Secara global, LG InstaView telah mencatat penjualan kumulatif lebih dari 5,3 juta unit sejak pertama diperkenalkan pada 2016. LG InstaView mengandalkan panel kaca pada pintu kulkas yang dapat menjadi transparan setelah diketuk dua kali, sehingga pengguna dapat melihat isi kulkas tanpa harus membuka pintu.

Baca Juga: Jasa Marga (JSMR) Masih Punya Ruang untuk Tumbuh, Ini Pendorongnya

Menurut Rumbi, perkembangan penjualan tersebut juga sejalan dengan perubahan pertimbangan konsumen terhadap kulkas premium. Pada awal kehadirannya, konsumen lebih banyak mempertimbangkan manfaat fungsional InstaView. Kini, desain dan pengalaman penggunaan juga semakin menjadi perhatian.

Dde InstaView berawal dari kebutuhan konsumen untuk melihat isi kulkas tanpa harus berulang kali membuka pintu. “Awalnya InstaView muncul dari convenience. Bagaimana caranya orang bisa melihat isi kulkas tanpa harus buka-tutup, buka-tutup,” jelas Rumbi, Jumat (18/9).

Persaingan pasar juga mendorong produsen memperkuat basis produksi di dalam negeri. Midea Electronics Indonesia misalnya Mei lalumeresmikan pabrik kulkas di kawasan industri Suryacipta, Karawang, Jawa Barat, dengan kapasitas produksi lebih dari 2 juta unit per tahun.

Presiden Direktur Midea Electronics Indonesia Jack Ding mengatakan fasilitas tersebut diarahkan untuk meningkatkan efisiensi rantai pasok dan mempercepat distribusi produk di Indonesia. “Pabrik ini simbol komitmen jangka panjang Midea di Indonesia,” ujar Jack Ding.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News