KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Pasar produk ibu dan anak menjadi salah satu segmen potensial bagi industri fast moving consumer goods (FMCG). Kebutuhan yang berulang, mulai dari susu, popok hingga produk perawatan bayi, menjadikan segmen ini bagian dari belanja rutin rumah tangga.

Namun, persaingan di pasar ini semakin ketat seiring perubahan perilaku konsumen. Orang tua kini semakin selektif dalam memilih produk, terutama yang berkaitan dengan kesehatan, keamanan, dan kenyamanan anak.

Digital Mum Survey 2025 oleh theAsianparent mencatat hampir 50% ibu yang disurvei mengeluarkan lebih dari Rp 1,5 juta per bulan untuk kebutuhan keluarga.

Survei tersebut juga menunjukkan sebanyak 94% ibu mempercayai rekomendasi tenaga kesehatan, 73% mempercayai ulasan sesama ibu, dan 47% mempercayai konten influencer.

Kondisi ini menjadi tantangan bagi produsen untuk tidak sekadar mengandalkan promosi dan popularitas merek. Kualitas produk, transparansi informasi, serta kepercayaan konsumen semakin menentukan keputusan pembelian.

Baca Juga: Pendapatan Turun, Laba Bersih PJAA Anjlok 56,75% hingga Kuartal III-2026

Research Compliance Manager theAsianparent, Nadja Tazkiya mengatakan, ibu Indonesia semakin teliti dalam memeriksa informasi produk sebelum membeli.

"Mereka membaca label, mengecek kandungan dan lebih percaya pada klaim yang disertai bukti daripada janji yang terdengar terlalu sempurna," ujar Nadja dalam keterangannya, Rabu (21/10). Menurut dia, rekomendasi sesama orang tua juga menjadi salah satu faktor yang memengaruhi kepercayaan terhadap suatu merek.

Sementara itu, Head of Business theAsianparent Indonesia, Ardyanto Firman menilai, produsen perlu membuktikan manfaat produknya untuk mempertahankan kepercayaan konsumen. "Orang tua kini tidak cukup mendengar janji, mereka ingin melihat bukti," ujar Ardyanto.

Bagi pelaku industri FMCG, perubahan perilaku konsumen tersebut menjadi tantangan sekaligus peluang untuk memperkuat posisi di pasar produk ibu dan anak.

Dengan kebutuhan keluarga yang terus berulang, kemampuan menjaga kualitas, transparansi informasi, dan loyalitas konsumen menjadi faktor penting dalam mempertahankan penjualan di tengah persaingan. TheAsianparent baru saja menggelar theAsianparent Awards Indonesia 2026 di Jakarta, Rabu (21/10). 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News