Pop Culture Jadi Strategi Baru FIF GROUP Gaet Generasi Muda di IMOS 2025

Minggu, 28 September 2025 15:35 WIB

Oleh: Leni Wandira | Editor: Ignatia Maria Sri Sayekti

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Tren budaya populer kini mulai merambah industri keuangan dan otomotif. Hal ini tercermin dari langkah PT Federal International Finance (FIFGROUP), bagian dari Astra Financial, yang menghadirkan nuansa Pop Culture di ajang Indonesia Motorcycle Show (IMOS) 2025.

Untuk pertama kalinya, perusahaan pembiayaan tersebut menggandeng karakter Popejoyy, seekor kucing dengan ekspresi unik yang tengah populer di media sosial. Popejoyy merupakan karya ilustrator muda Indonesia, Benson Tjio, yang belakangan mencuri perhatian generasi muda.

Brand Communication Department Head FIFGROUP, Surianto, mengatakan kehadiran karakter ini menjadi cara perusahaan membangun relevansi dengan audiens baru.

"Harapan kami, Popejoyy bisa menjadi simbol kolaborasi antara dunia keuangan dengan budaya populer yang dekat dengan keseharian anak muda,” ujarnya dalam keterangan resmi, Minggu (28/9/2025).

Fenomena ini mencerminkan pergeseran strategi komunikasi sektor keuangan yang kini lebih banyak menautkan diri dengan industri kreatif. Alih-alih hanya menawarkan produk, perusahaan mencoba mengemas pengalaman lewat medium hiburan, merchandise, hingga interaksi langsung dengan kreator.

Di booth FIFGROUP yang berlokasi di Hall 10 ICE BSD, Tangerang, pengunjung tidak hanya disuguhi layanan finansial, tetapi juga aktivitas bernuansa pop culture. Merchandise eksklusif Popejoyy tersedia, bahkan pengunjung berkesempatan bertemu langsung dengan sang kreator pada 27 September 2025.

Langkah ini menegaskan bahwa industri keuangan mulai melihat pop culture sebagai jembatan strategis untuk memperluas jangkauan ke segmen muda. Dengan mengaitkan diri pada karya kreator lokal, perusahaan seperti FIFGROUP juga menunjukkan dukungan terhadap ekosistem industri kreatif nasional.