SAN FRANSISCO. Saat sebuah jam dibanderol seharga US$ 40.000, pastinya Anda tidak ingin merasa menyesal pada akhirnya.

Nah, untuk menghindari hal tersebut, Anda bisa berkunjung ke Eleven James. Ini merupakan perusahaan yang menawarkan kesempatan kepada seseorang untuk mencoba jam tangan baru selama beberapa bulan. Dengan menjadi anggota Eleven James, seseorang bisa menyewa jam mewah beberapa kali dalam setahun.

Eleven James memberikan konsumen akses ke jam-jam tangan mewah yang mungkin saja tidak mampu mereka beli atau mungkin untuk sekedar mengetes jam tangan tersebut.

GAGASAN: Mencegah Politisasi dalam Penetapan Status Bencana Nasional

Ada dua pilihan yang bisa dipilih konsumen: jenis jam tangan apa yang mereka ingin gunakan dan seberapa sering mereka ingin berganti-ganti pemakaian jam. Saat ini ada tiga level jam tangan yang didasarkan pada harga jualnya, yakni US$ 10.000, US$ 20.000 dan US$ 40.000. Mereka kemudian memilih berapa kali mereka ingin menggantinya -antara tiga dan enam kali per tahun.

Calon anggota hanya perlu mengisi lembar preferensi berdasarkan merek dan gaya jam tangan yang ingin mereka sewa dan bekerjasama dengan karyawan Eleven James untuk mencari tahu jam tangan yang akan mereka coba berikutnya.

Iuran keanggotaan untuk jam tangan yang tidak terlalu mahal seperti: Breitling, Panerai, dan Rolex, dimulai seharga US$ 199 per bulan atau US$ 2.150 per tahun. Sedangkan untuk jam tangan high end, seperti merek Patek Philippe dan A. Lange & Sohne, iurannya bisa mencapai US$ 1.379 per bulan atau US$ 14.900 per tahun.

Pertanyaannya, mengapa orang mau membayar mahal untuk perangkat yang tidak mereka miliki?

Menurut Randy Brandoff, pendiri dan CEO Eleven James, jam tangan masih menjadi bagian dari berbusana. Dan ada warisan dan karya seni yang bagi banyak orang, khususnya para profesional, patut diapresiasi.

Namun, lanjut Brandoff, karena harganya yang selangit dan seseorang hanya bisa menggunakan satu jam tangan pada satu waktu tertentu, ide untuk mencoba banyak jam tangan tanpa membelinya cukup menarik minat seseorang.