KONTAN.CO.ID - Bagi sejumlah masyarakat Indonesia, bulan
Ramadan tak hanya menjadi momen untuk menjalankan kewajiban agama, tetapi juga periode yang penuh makna dan dinantikan. Selain memperkuat sisi spiritual melalui ibadah, Ramadan juga diwarnai oleh berbagai tradisi dan kebiasaan, mulai dari momen berbuka bersama hingga persiapan menyambut Idulfitri, yang menjadi kesempatan untuk menghabiskan waktu bermakna bersama orang terdekat. Seiring perubahan rutinitas selama bulan puasa, platform digital seperti TikTok turut menjadi referensi bagi masyarakat dalam mencari inspirasi aktivitas Ramadan maupun persiapan menyambut Idulfitri. Berdasarkan laporan TikTok, lebih dari 21,9 juta video dipublikasikan selama Ramadan 2025 (lebih dari 730 ribu video per hari), membuktikan tingginya antusiasme masyarakat dalam berbagi momen spesial Ramadan. Dari jumlah tersebut, sebanyak 4,8 juta video dipublikasikan menggunakan tagar #Ramadhan dan #Ramadan, tumbuh sekitar 30% dibanding tahun sebelumnya. Perilaku pengguna TikTok tercatat mengalami perubahan selama Ramadan. Aktivitas pembuatan konten meningkat signifikan pada waktu sahur (pukul 04.00–05.00), yang menunjukan tingginya interaksi dan penggunaan platform pada waktu krusial ini.
Sejalan dengan itu, aktivitas transaksi di TikTok Shop by Tokopedia juga mencatat pertumbuhan saat Ramadan. Pada kampanye Ramadan Ekstra Seru 2025, tercatat peningkatan pesanan penjual di TikTok Shop by Tokopedia dalam kampanye Ramadan Extra Seru 2025 naik rata-rata 2x lipat. Selain itu, saat sahur, nilai transaksi di TikTok Shop berkat Ramadan Ekstra Seru 2025 naik rata-rata 10,5 kali lipat.
TikTok Menemani Perjalanan Ramadan dari Awal hingga Akhir
Antusiasme pengguna TikTok menyambut
Ramadan dimulai sejak satu bulan hingga satu minggu sebelum Ramadan, menegaskan peran TikTok sebagai pintu masuk awal menuju musim ini. Selama bulan suci, 68% pengguna TikTok secara aktif mencari konten terkait belanja. Bahkan, 1 dari 2 pengguna TikTok berencana untuk tetap berbelanja setelah Lebaran. Hal ini membuka peluang bagi
brand untuk berinteraksi secara relevan dengan audiensnya.
Brand dapat memaksimalkan dampak dengan aktivasi di sepanjang
timeline Ramadan—mulai dari pra-Ramadan hingga pasca-Lebaran—bukan hanya berfokus pada satu momen. Aktivasi
brand di TikTok tidak hanya berdampak pada pertumbuhan bisnis selama periode Ramadan. Berdasarkan riset NielsenIQ, aktivasi
brand di TikTok memberikan dampak lanjutan
(halo effect) sebesar 57%. Performa di luar platform turut terdongkrak, sehingga berkontribusi pada ROI
(Return of Investment) yang lebih unggul dibandingkan industri. Riset ini juga mengungkapkan, menggunakan TikTok membantu
brand meningkatkan investasi hingga 51% sambil tetap menjaga efisiensi, menjadikan TikTok sebagai platform yang kuat untuk memperluas jangkauan dan hasil optimal. Konsistensi performa ini tercermin dari perbandingan lintas kanal. TikTok secara konsisten mengungguli TV dan media lainnya dalam mendorong ROI. Setiap investasi beriklan di TikTok menghasilkan nilai yang lebih tinggi, dengan total ROI 3,4x dibanding TV, menjadikannya salah satu platform yang efisien dan efektif untuk momen berdampak tinggi seperti Ramadan. Solusi menyeluruh dari integrasi Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia memberikan keuntungan berlipat bagi
brand. Dampak TikTok Shop by Tokopedia Ads tidak hanya terbatas pada penjualan di dalam platform. Selain ROI langsung yang kuat, solusi ini juga menghadirkan dampak lanjutan yang signifikan ke platform
e-commerce lain dan toko ritel
offline. Momen-momen kunci seperti hari puncak Ramadan dan tanggal gajian secara signifikan meningkatkan performa TikTok Shop by Tokopedia Ads. Kampanye yang diaktifkan pada periode ini memberikan nilai yang lebih tinggi dibandingkan aktivitas
always-on. TikTok Shop by Tokopedia Ads memungkinkan bagi
brand dalam mengelola investasi secara lebih efektif, sekaligus menunjukkan masih adanya ruang untuk memperluas peluang yang lebih optimal.
Meningkatkan efisiensi dan penjualan
Ditengah anggaran yang semakin terbatas,
brand membutuhkan platform digital yang mampu memberikan hasil yang nyata dan dapat diukur. TikTok menjawab kebutuhan ini melalui dukungan data yang kuat, fitur yang telah teruji, serta solusi strategis seperti TikTok One, yang dapat membantu
brand memahami performa kampanye dan mengelola perjalanan konsumen secara menyeluruh. Berbagai
brand ternama telah membuktikan manfaat menjalankan aktivasi di TikTok selama Ramadan, di antaranya Wardah. Ressa Truna Priono, Global Omni Channel Media and Strategic Partnership Lead Wardah mengatakan, melalui strategi Ramadan yang menyeluruh di TikTok—mulai dari kampanye kreatif, penempatan konten utama, hingga kolaborasi dengan kreator—Wardah menghadirkan inspirasi, informasi produk, dan nilai
brand yang relevan dengan kebutuhan masyarakat. “Hasilnya, Wardah mencatat peningkatan penjualan dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya, serta masuk dalam lima besar
brand di kategori kecantikan dan perawatan pribadi selama Ramadan. TikTok berperan dalam menghadirkan pengalaman yang bermakna bagi konsumen, mulai dari mencari inspirasi hingga melakukan pembelian,” tutur Ressa. Hal senada disampaikan Bintoro Hanyokrokusumo, Digital Marketing Manager DANA Indonesia. Penyedia layanan keuangan digital ini menggelar kampanye NGABUBURICH di TikTok saat Ramadan 2025 lalu untuk membantu masyarakat menemukan cara yang lebih mudah dan menyenangkan dalam menggunakan layanan DANA selama bulan suci. “Dari sisi bisnis, kampanye ini mendorong lebih dari 10 ribu pencarian DANA di TikTok, sekaligus meningkatkan efisiensi dengan menekan biaya transaksi dan pendaftaran secara signifikan dibandingkan bulan sebelumnya. TikTok berperan sebagai platform yang menghubungkan kebutuhan konsumen dengan tujuan bisnis kami secara menyeluruh," tandas Bintoro. Dengan TikTok,
brand mampu menggunakan anggaran secara lebih efektif dan menghasilkan dampak yang nyata selama Ramadan, serta terus bertumbuh setelahnya.
Melalui berbagai solusi yang tersedia, saatnya
brand memanfaatkan TikTok untuk mendorong pertumbuhan bisnis secara berkelanjutan menjelang Ramadan. Informasi lengkap seputar peluang dan solusi Ramadan di TikTok dapat diakses melalui
tiktokramadan.com.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News 
