KONTAN.CO.ID - Fernando Fernandez resmi menjabat sebagai CEO Unilever plc di tengah tantangan besar di Indonesia. Perusahaan multinasional ini menghadapi persaingan ketat dari produsen lokal seperti Wings Group yang menawarkan harga lebih rendah dan strategi distribusi yang lebih fleksibel.

Produk Unilever, seperti deterjen Rinso dan kecap Bango, semakin tergerus oleh merek lokal yang lebih murah. Urbanisasi dan inflasi mendorong konsumen beralih ke toko kecil dan minimarket, yang lebih mengutamakan barang dengan harga terjangkau. 

Mengutip Theed Edge Malaysia, Rabu (5/3), sementara itu, Unilever kesulitan menyesuaikan strategi, terbukti dari penurunan laba bersih 30% pada 2024 dan kemunduran pasar selama enam tahun berturut-turut.

KKI 2025 Fasilitasi Business Matching UMKM Rp 224 Miliar

Baca Juga: CEO Baru Ingin Jadikan Starbucks Kembali Sebagai Kedai Kopi Lagi

Menurut analis, pesaing lokal Unilever bersedia memangkas harga demi pangsa pasar, sementara Unilever lebih fokus pada keuntungan, sehingga sering kali terlambat merespons dinamika pasar. 

Fernandez, yang memiliki pengalaman di pasar negara berkembang, diharapkan mampu membalikkan keadaan dengan strategi yang lebih lokal dan adaptif.

Indonesia, dengan kontribusi lebih dari 3% terhadap penjualan global Unilever, menjadi indikator penting bagi pasar berkembang lainnya. Namun, tren menunjukkan dominasi merek lokal semakin kuat.

Studi Boston Consulting Group menegaskan bahwa strategi lama perusahaan multinasional mulai kehilangan efektivitas, seiring dengan meningkatnya daya saing merek dalam negeri.

Baca Juga: Baru Menjabat Kurang 2 Tahun, Unilever Ganti CEO Lagi untuk Percepat Transformasi

Selain persaingan harga, Unilever juga menghadapi dampak boikot terhadap produk-produk Barat akibat konflik Gaza. Hal ini semakin menekan penjualannya di pasar negara berkembang, termasuk Indonesia.

Fernandez menyatakan akan memperbaiki strategi Unilever agar lebih kompetitif. Namun, tantangan utama tetap pada harga, distribusi, dan daya tarik produk di pasar massal. 

Jika tidak segera beradaptasi, Unilever berisiko kehilangan pangsa pasar lebih besar di Indonesia.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News