Menjadi pebisnis bukanlah cita-cita Robert Rich Jr. Ia justru bermimpi menjadi seorang seniman. Namun tanggung jawabnya mengurus bisnis warisan keluarga memaksa Rich Jr untuk melanjutkan bisnis keluarga yakni makanan beku. Rupanya ia punya bakat. Di tangan Rich Jr, Rich Products Corporation berkembang dengan sejumlah inovasi. Ia antara lain membuat produk makanan beku dengan membidik segmen premium sebagai pelanggannya.

Sebelum diwarisi tanggung jawab penuh memimpin perusahaan Robert Rich Jr banyak menghabiskan waktunya dengan memancing, menulis, dan olahraga. Ia sempat bersekolah di bidang seni lantaran punya cita-cita menjadi seniman. Namun jalan hidup berkata lain.

Rich Jr  tak ada pilihan selain membesarkan bisnis turun temurun keluarganya, yakni Rich Products Corporation. Meski barang baru, Rich Jr cepat beradaptasi dan menentukan arah bisnis perusahaan.

Ia berinovasi dan menyasar segmen pasar premium yang gemar menghabiskan uang untuk jamuan bisnis dan berpesta. Pada tahun 1976, Rich Products Corporation melakukan diversifikasi portofolio bisnis dengan memproduksi makanan laut beku. Disusul inovasinya memproduksi makanan segmen non dairy.

Rich Products Corporation juga memproduksi aneka jenis kue dengan tampilan yang memikat.  Rich Jr juga menjamin atas makanan produksinya sehat.

Dalam memproduksi makanan,  Rich Products Corporation menjamin bahan baku yang digunakan alami dan bebas dari kandungan gula yang berlebihan.

Sukses melakukan diversifikasi bisnis makanan, Rich Jr kemudian memperluas lahan untuk menopang bisnis makanannya. Ia memimpin akuisisi lahan untuk memperluas operasionalnya. Beberapa lahan di wilayah di California, New Jersey, Ohio dan Pennsylvania, ia beli. Ia juga membangun pabrik baru di Murfreesboro, Tennesse pada tahun 1976.

Editor: Tri Adi